L’importanza di avere una strategia di marketing integrata è aumentata come i progressi tecnologici hanno modificato il contesto imprenditoriale. Con la ricchezza di informazioni a disposizione dei consumatori in un dato tempo, i messaggi che le aziende condividono con il pubblico devono essere coerenti e pertinenti su tutti i canali. Se fatto correttamente, le organizzazioni non sono in grado di meglio sul mercato il loro base di consumatori, ma controllano anche il contenuto del messaggio aziendale.
A eseguito correttamente IMS crea un vantaggio competitivo per le aziende che intendono aumentare le loro vendite e profitti. La definizione di una strategia integrata di marketing, come descritto dalla Associazione americana delle agenzie pubblicitarie è, “un approccio per il conseguimento degli obiettivi di una campagna di marketing attraverso un ben coordinato vari metodi promozionali usare sono destinati a rafforzarsi a vicenda. ” Questa definizione è dato l’obiettivo finale di IMS, che è l’unificazione dei vari servizi (marketing, vendite, servizio clienti, relazioni pubbliche, direct marketing, supporto vendite, ecc), per creare un messaggio unico marchio in tutti i canali di marketing. Il raggiungimento di questo obiettivo consente ad una società di consolidare la propria immagine allo stesso tempo, creare un dialogo e costruire un rapporto con i loro consumatori.
Mentre la strategia di marketing tradizionale avrebbe focalizzato gran parte del loro sforzo e di bilancio all’interno dei canali della radio, stampa e televisione; IMS tiene conto di tutti i canali selezionati uso dei consumatori. Quando i clienti spendono più tempo con i computer e dispositivi mobili, di marketing hanno la possibilità di utilizzare più punti di contatto per creare brand awareness e la pertinenza. Queste strategie sono particolarmente utili per le medie e piccole imprese, mentre il costo è notevolmente ridotto rispetto ai metodi tradizionali di marketing
Le seguenti tendenze può essere collegato alla crescente necessità di una strategia integrata di marketing eseguito correttamente:.
- Il passaggio da canali di marketing di massa tradizionali (radio, televisione e stampa) in comunicazione più moderni (web e social media siti).
- Il consumatore di marketing sempre più favorevole attraverso i media di nicchia, tenendo conto delle loro esigenze e interessi individuali.
- L’aumento dell’alfabetizzazione Internet, l’accesso e l’utilizzo per il commercio da parte dei consumatori.
- La sempre più responsabile di tutte le attività di marketing delle aziende.
- Molte industrie sono passati da essere colpito dal fabbricante ad essere colpito dai rivenditori. (Come i rivenditori sono quelli in prima linea di comunicazione con i consumatori)
- Parola di comunicazione orale è diventato una considerazione importante per le imprese a causa dell’uso di tutto il mondo dei social media.
Queste tendenze fanno integrazione di strategie di marketing con il giusto mix di canali imperativo costante nel mondo degli affari di oggi.